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华谊兄弟的“大败局”!

文章来源:燕山新闻网
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发布时间:2020-06-20 03:28:00



1989年,29岁的王登上一架飞往美国的飞机。在决定去美国学习之前,他给自己设定了两个小目标:一是要拿到学位;二是要凑够10万美元


王是个狠毒的人。他说当他在美国学习时,他每天工作15或16个小时。然而,一天只有24小时。除了睡觉,我不知道他还要学习多少小时。


不管怎样,四年后,他带着10万美元从学校回来了。


1994年,王带着比他小10岁的弟弟,创办了华谊兄弟广告公司。当时,24岁的王中磊在材料和设备部当办事员。他做了他哥哥让他做的事,并辞去了系统跟随他哥哥。


王曾在美国喝过外国墨水,见过世面,并有天生的商业基因。他瞄准了中国银行这一最富有的客户,并对中国银行的黄金之父说,“http://”


凭借王的三寸不烂之舌和他的军队大院,他成功地获得了中国银行15000家分行的设计项目,单笔订单就赚了4.5亿元!


华谊兄弟广告公司在第一次世界大战中成名。王紧随其后,从国家电力、中石化和农行等优质客户手中接过了大量订单。


在三年时间里,王兄弟赚了6亿元,平均每年有两个小目标。


致富后,王很快给自己配了一辆宝马。


王喜欢开着宝马去找朋友格内瑟,却不想见一个去年投资电视剧赚了十亿美元的前同事。王认为自己很擅长广告和赚钱,但他没想到别人会更擅长赚钱。


咱们中行是中国最大的银行,以后肯定要走出国门,必须要有统一的形象标识、统一的Logo、统一的装修,才能与国际接轨


那真是一个赚大钱的好时代啊!


1998年,在完成原有积累后,王开始投资影视。


当年,王在英达投资500万元,拍摄了《心理诊所》的照片。虽然他在电影和电视方面是个门外汉,但在广告方面却是个专家。他在电视剧中植入了120秒的中国银行广告,保证收入300万元。


王一战,轻松实现了利润。


同年,王又参演了三部导演的电影,其中一部是姜文的《鬼子来了》,这部电影没有在中国上映。第二部是陈凯歌的《荆轲刺秦王》,票房只有200万。


两部电影都在票房上取得了成功,但是投资冯小刚的第三部电影《没完没了》获得了3300万元的票房。


这部电影的盈利能力吸引了王的兴趣,也让他找到了——的,一个他一生中的男人。


在接下来的几年里,这两个人已经实现了彼此。你有我,我也有你。


2001年,《大腕》的票房是4300万元。2003年,《手机》的票房是5600万元。2004年,《天下无贼》的票房收入为1.2亿元。2006年,《夜宴》的票房收入为1.3亿元。2007年,《集结号》的票房是2.6亿元。2009年,《非诚勿扰》的票房收入为3.25亿元。


华谊兄弟和冯小刚基本上每拍一部电影就拍一部电影,每部电影的票房稳步上升。对他们来说,这真是一个幸运的时刻。


2009年创业板开市,王的经营如虎添翼,使华谊兄弟成为首批创业板上市公司和首家影视公司。


2009年10月30日,华谊兄弟上市,当天股价上涨147%,达到每股70元。冯小刚的财富飙升至2亿元。冯小刚的妻子许凡也抱怨纳税过多。这对富人来说确实是一种担忧。




华谊兄弟上市融资6.2亿元。富王开始发大水。过去,冯小刚以低成本制作电影。这是一部吸引一些人谈论爱情的电影。上市融资后的电影投资成本非常高。


刀子切面包和手指。


对于上市后第二年的《唐山大地震》作品,投资成本为2亿元,票房成本只能收回5亿元,最终票房成本为6.8亿元。


2012年的电影《一九四二》投资2.5亿元,最终票房为3.42亿元,成为冯小刚近年来最差的票房。这部电影没有赚钱。


除了王对电影的投资,随着华谊兄弟股价飙升,王也开始挥霍无度。


2014年,王制定了“去电影化”战略,完全退出华谊兄弟的管理。我的弟弟王中磊明白“去电影化”不是停止投资电影制作,而是发展电影以外的更多业务。


华谊兄弟希望向迪士尼学习,并利用之前的电影知识产权来建造游乐园和旅游城镇。这是他们的品牌授权和现实生活中的娱乐业务。他们计划投资30亿元。


要投资这么多钱,有必要通过资本市场筹集资金。


2014年11月18日,华谊兄弟以每股24.83元的价格向腾讯、阿里和平安发行了1.45亿股,融资36亿元。这一次,王把马、马云和马明哲的“三马”结合在一起,推进他的“迪士尼梦”。


手里拿着一大笔现金,王开始了“买买买”的节奏。


王是一个艺术家的背景。他喜欢画画和收集名画。


2014年11月,王在美国富士通拍卖行以3.77亿元的价格买下了梵高的《雏菊与罂粟花》。2015年5月,仍在富士比的王以1.85亿元的价格拍下了梵高的《盘发髻女子坐像》。2016年5月,王私吞了的笔迹《局事贴》,金额为2.07亿元。


仅仅是买画,王就花了7.6多亿元。王的香港豪宅里有这么多名画,连马云都舍不得离开!


为了牵制一些大牌明星,华谊兄弟还发起了一场大规模、高溢价的收购,令人眼花缭乱。


2015年10月,华谊兄弟斥资7.56亿元收购了东阳郝汉70%的股份。收购时,东阳郝汉成立只有一天,账面价值只有1000万元。东阳的大股东都是一水的大明星,包括李晨、安吉拉巴比、冯绍峰等。


2015年11月,华谊兄弟又斥资10亿元收购了冯小刚东阳美拉70%的股份。当时,东阳美拉成立仅2个月,总资产13600元,负债19100元。


当然,冯小刚和华谊兄弟签署了一个演出赌注。最终,冯小刚的业绩打赌失败,并支付了6821万元作为补偿。在收到100亿元现金后,该公司最终拿出不到1000亿元。这是一个稳操胜券的行业。


在过去的几年里,华谊兄弟收购了许多公司,花费了近40亿元现金,这为未来的现金流短缺奠定了基础。


也是在今年,华谊兄弟的市值达到了顶峰,最高达到了900亿元。最高股价达到90元,而持有24.83元股份的“三马”也赚了很多钱。




万物兴衰皆有痕迹,但真正的洞察者寥寥,在华谊兄弟最为辉煌和风光的时候,其实上帝已经暗暗布好了筹码。


2018年,华谊兄弟(Huayi Brothers)正准备炒冷饭,拍摄《手机2》,该公司的表现已经显示出疲软迹象。


接下来的事情大家都知道了,因为叶凡的“神授操纵”,崔永元举报了偷税漏税。最终,叶凡花了8亿元,但这给华谊兄弟带来了第一只黑天鹅。


整个电影业开始衰落。华谊兄弟的股价一路下跌。


它曾经是多么辉煌,它将是多么落魄。


2018年,华谊兄弟自上市以来首次亏损10.93亿元。


这一损失唤醒了梦想家。王不得不重返华谊,退出“去电影化”战略,回归主流电影产业。


然而,错过了几年机会的华谊,不再是原来的华谊,观众也不再是原来的观众。


2019年,华谊仍处于困境。股票价格暴跌,使得其承诺的股票价值越来越低。华谊兄弟的债务危机出现,资金链非常紧张。


王只好拉下脸,向马云借钱。兄弟俩还签署了一份保证书。


今年,华谊的主要电影《八佰》未获批准,主要电影失踪。此外,冯小刚的《只有芸知道》票房收入仅为1.56亿元,导致华谊兄弟2019年亏损39.63亿元。


冯小刚也变老了,失去了它的票房吸引力。华谊兄弟努力工作了20年,两年前才回到解放前。


2020年是华谊兄弟的关键一年。如果华谊兄弟今年再次亏损,他们将连续三年被摘牌。




华谊兄弟的资金更加紧张。为了缓解资金压力,王手里的名画都卖了。


王、兄弟也卖了香港豪宅。


与此同时,华谊兄弟又进行了一次血腥的融资。2020年4月,华谊兄弟向阿里、腾讯等公司增发8.23亿股,每股2.78元,募集资金22.9亿元。


华谊兄弟目前的股价约为3.9元,相当于20%的折扣,其估值已大幅下跌。


这是阿里和腾讯的赌博,也是无奈的自救。自2014年增长以来,他们已经损失了近83%。在2015年的巅峰时期,它仍然获得了190%的胜利,生活的起起落落真的令人兴奋!


华谊兄弟的市值也从最高的900亿跌至目前的109亿,距离王的1000亿梦想还有100亿步之遥。


但是,华谊兄弟又遇到了第二只黑天鹅——疫情。




看到这样一片混乱,我想知道王和华谊兄弟在他们最膨胀的岁月里有没有想过这一天。


看着他建造高楼,看着他宴请宾客,看着他的建筑倒塌。王几年前靠运气赚了钱,但近年来又靠本事输了。


现在华谊兄弟有了鸡毛。华谊兄弟的投资者也遭受了失血。也许只有东阳的原股东郝汉和东阳美拉最后笑了。


华谊兄弟的市值跌去了将近90%,连续两年总共亏损50亿元,经历了市值和业绩的“大败局”。


(FLB——肥鱼)

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