首页 > 科技 > IT业界 > 正文

优酷掉队,阿里还能“养”多久?

文章来源:燕山新闻网
字体:
发布时间:2020-06-20 04:20:31



(ID:rancaijing)


作者|唐亚华


编辑|黎明明


不久前,王星在餐桌上说:“阿里放弃盛大娱乐已经是一件可以开始倒计时的事情了。”阿里娱乐和公共关系部门的负责人在《朋友圈》中回应道,“很遗憾,美国剧团没有开茶馆,这是单口相声演员的表演爱好。”


在公众相互怨恨的背后,是以优酷为代表的阿里娱乐近年来的衰落。作为阿里娱乐的主要力量,优酷曾经是视频行业的领导者,现在已经落后了。无论是会员数量、用户停留时间,还是爆炸性电视剧和综艺节目的数量,优酷都远远落后于爱奇艺和腾讯视频。


在视频网站飞速发展的时期,优酷是第一个在中国上市的视频平台,专注于用户制作的内容,并以YouTube为基准。优酷网在同一时期先后击败了56家、6家和6家视频平台,收购了最大的竞争对手土豆网,并在视频网站上独占鳌头。


然而,当版权法规打破了最初的PUGC平衡圈,该行业开始寻求购买版权和自制程序的模式。优酷网开始衰落,加入了烧钱和亏损的肉搏战。它不但没有保住自己的地位,反而成了业内第三名。


在错过了UGC之后,版权和自制内容已经落后于后来的Aiqiyi和腾讯视频。落后的优酷背后是阿里宏大娱乐战略的弱点。


在阿里的领导下,优酷在四年内三次改变了他的指挥。追求一体化的于永福和激进斗士杨伟东都一心追求稳定。阿里将轮流担任他的职务。优酷就像一把装备精良的机关枪。何时休息,何时集中精力进攻取决于指挥官。这也让优酷的表现从火爆到低调。


今天的优酷网又拿起了UGC,并再次发送视频短片。然而,视频产业已经不是过去的样子了。长视频救不了优酷,而短视频更难。


优酷掉队


优酷一两天都没被落下。


从用户数量来看,截至2019年底,爱奇艺的订阅会员达到1.07亿,同比增长22%。与此同时,腾讯还宣布将付费视频用户数量增加至1.06亿。然而,优酷网近年来已经停止公布用户数量。


事实上,优酷已经显示出用户数量的下降。2015年,iQiyi和腾讯视频分别以2.73亿和2.03亿月度活跃用户排名行业第一和第二,而优酷网仅排名1.44亿。截至2018年底,优酷拥有7500万每日用户,而爱奇艺和腾讯拥有超过1亿每日用户。


就日均使用时间而言,2019年9月的数据显示,爱奇艺以2974.9万小时的日均使用时间排名第一。腾讯视频比iQiyi少3000多万小时,而优酷视频仅占iQiyi的38%。




收入方面,2019财年,阿里娱乐收入同比增长23.06%,至240.77亿元,调整后亏损157.96亿元。优酷网的收入没有单独披露。此外,纵观阿里大娱乐近年的收入情况,我们可以发现其2018年的收入增长率仍能保持在20%以上,2019年将开始快速下滑。




制图/天然气金融


爱奇艺2019年收入为289.94亿元,相应亏损103.23亿元。




制图/天然气金融


就内容而言,优酷近年来能记得的是2017年《白夜追凶》和《大军师司马懿之军师联盟》的热播,而爱奇艺的《盗墓笔记》、《余罪》、《无心法师》和腾讯视频《鬼吹灯》等电视剧更受关注。


在2019年爆炸电视剧《亲爱的,热爱的》,《长安十二时辰》,《陈情令》,《庆余年》,《知否》,《破冰行动》,《长安十二时辰》等。优酷只赢了《这!就是街舞》。竞争对手的爆炸远远超过了优酷。


就多样性而言,优酷在2018年推出的原创“就是它”系列《这就是灌篮》和《这!就是街舞》,尤其是《偶像练习生》,已经成为爆炸性的车型。然而,爱奇艺的《创造101》和腾讯视频的《中国有嘻哈》引发了“偶像年”的概念。


数据显示,2019年腾讯、iQiyi和优酷将推出131个综艺节目,包括54个iQiyi、40个腾讯视频和37个优酷。各种爆炸《奇葩说》、《明日之子》、《吐槽大会》、《晓说》、《万万没想到》等。都是由优酷的竞争对手推出的。


仅从内容来看,优酷也有一定的高质量输出。核心问题是,它没有连续发射爆炸。用户可能会使用优酷或购买几个程序的成员,但由于缺乏连接,爆炸模型产生的流量将不会继续,也不会对用户有吸引力。


如今的优酷只能在视频平台上排名第三。尽管优酷是阿里盛大娱乐的主要部分,但在金主的保佑下,与当年的辉煌相比,优酷已经落后了。


对手反超,跨界打击


作为“三大巨头”之一和视频网站的前任领导者,优酷的发展历史已经足够辉煌。


2005年4月,土豆网成为世界上最早间视频网站之一。一年后,顾永强和优酷一起出柜。2006年,优酷成为中国第一个每天播放超过1亿个视频的视频网站。


2009年,由于创始人王巍离婚,土豆网在上市过程中失去了视频网站的第一份额。2010年12月,优酷在纽约证券交易所上市,成为世界上第一个在美国上市的视频网站。优酷网首日交易飙升160%,市值超过30亿美元。


2011年,王巍结束离婚诉讼后,土豆网上市,但市场并不乐观。土豆网上市首日下跌12%,市值仅为7.1亿美元。然后在2012年,土豆被优酷收购。


“当时优酷和土豆的市场份额分别为25%和24%,合并后的市场份额接近50%。”优酷网前员工章昊提到。他说早期视频平台的主要成本和损失来源是带宽。当时没有版权,视频网站都是盗版内容,包括美国电视剧。当时,优酷的总体战略与土豆网相同,主要战略是PUGGC(PGC和UGC相结合的内容制作模式,即平台制作内容和用户制作内容相结合)。


2012年3月,优酷在互联网上推出了第一个全互动脱口秀,《甄嬛传》。2013年10月,“2013第一网络魔术秀”《来自星星的你》累计播出量成功突破2亿。优酷网的平台上也有“召唤野兽易小星”这样的天赋。到2014年,优酷的每月使用时间是所有手机应用中第三长的,仅次于微信和QQ。


然而,2014年是优酷的巅峰,也是落后的开始。


在互联网的早期,没有版权意识。UGC模式视频是主流。到2014年,中国开始解决版权问题。乐视购买《权力的游戏》个人版权作为版权内容的象征性事件。随后,大量电影和电视剧被从视频网站上删除。


“我记得优酷在2013年第四季度盈利。当时我们想了这么多年,希望在财务报告中给投资者一个解释,所以我们减少了一些投资,就在这个季度,我们被爱奇艺超越了。”优酷网前员工王皓表示。


这背后的原因仍然是爆炸性的拉力。2013年底,iQiyi购买了热门韩剧《盗墓笔记》。在它推出的第一周,iQiyi和PPS就有超过1000万次的广播。腾讯视频还推出了《盗墓笔记》和大量其他当前美国电视节目。




来源/愿景中国


王皓提到优酷网后来把所有的钱都压在了版权上,这个行业开始了一场版权竞争的“刺刀战”。几轮烧钱之后,优酷开始失去力量。


“当时,腾讯和阿里进行了接洽,阿里的投资最终得到了确认。三家友泰堂公司站在英美烟草的三个阵营中。结果,环境变得越来越糟糕,版权价格的上涨速度超过了预期。


“每个公司都没有提高价格的底线。在最夸张的时候,投票委员会没有科学和逻辑的判断。当一个人看到导演和男主角的名字时,他必须投一亿美元。然后一个人可以看到剧本,并倡导明星和小鲜肉的流动,如小鲜肉加一个著名的知识产权。事实上,你们三个都不是版权战争的受益者,所有的钱都流向了明星工作室。”王皓说。


2015年6月,iQiyi以《白夜追凶》开始了会员支付高峰,成为行业内的一个基准事件。在《大军师司马懿之军师联盟》播出之前,艾奇艺术大约有500万付费用户。该剧播出后,其会员增长率逐月增长100%。从2015年到2016年,会员数量增加到2000万。然而,优酷网在这方面并没有取得多大成就


战略摇摆,人事变动


优酷从巅峰到衰落的每一步都与其战略定位密切相关。


优酷在合并土豆后,一直专注于UGC。当这个行业的趋势已经转变为PGC和会员付费的并行模式时,顾永强仍然强调UGC和广告创收,并效仿YouTube,大力推动用户自主制作内容。


优酷的转型不是一个错误。当时,UGC平台很难找到盈利模式,而戏剧和综艺节目可以带来流量并利用品牌广告。当优酷转向版权和自制内容时,它离老板的位置越来越远了。


“中国的长期视频产业相当畸形。只有好的剧本、演员和作品才能买到,由平台支付的天价版权是赚不回来的,但是没有版权就没有流动。例如,没有版权,搜狐视频将逐渐衰落。”视频行业专家路遥表示。


在金钱被严重烧毁但没有出路的时候,优酷选择了阿里巴巴。2016年,阿里以46亿美元收购了优酷土豆。


马云在公开场合多次提到阿里的“双H”策略,包括“快乐”和“健康”。阿里的《盛大娱乐》是第一部以数字媒体和娱乐形式出现在财务报告中的阿里达娱乐。经过几次拆分和合并,2019年的财务报告显示,这一部分包括优酷、加州大学浏览器、阿里影业、大麦、阿里音乐和阿里巴巴文学。




来源/愿景中国


阿里大娱乐成立于2016年6月。第一任领导人是于永福。在他之后,杨伟东在2017年底成为轮值主席。2018年11月,范鲁源接替了杨伟东。四年来,三位领导人优酷经历了整合、激进和稳定三个阶段。


于永福是第一个跳伞进入阿里大娱乐的人。他负责整合阿里大娱乐,并建立了一个“2 X”产品矩阵,即大优酷、大UC和淘宝电影的垂直业务组。


在王皓看来,优酷被收购后,最大的不同是领导层对内容的定义和强调。“优酷最初也有音乐和游戏频道。当早期的游戏直播不流行时,优酷是所有游戏视频评论的聚集地。优酷本身是一个小生态。然而,在被收购后,优酷开始放弃UGC内容作为阿里娱乐的一部分,并最终成为一个广播平台和一个以戏剧和综艺节目为主的平台,就像艾奇艺和腾讯视频一样。这相当于优酷在爱奇艺开创的赛道上竞争和追赶。


继于永福之后,当时掌管优酷的杨伟东成为第一任轮值主席。上任后,杨伟东的注意力仍然集中在优酷上。优酷的定位是“一系列类型综艺节目和深度培养观众”


随后,热门电视剧《这!就是街舞》 《这就是灌篮》和爆炸性综艺节目《这!就是街舞》 《长安十二时辰》相继推出。优酷今年的市场表现不亚于竞争对手,但它在视频行业也面临同样的问题。投资越大,损失越大。


根据阿里巴巴2018年季度报告,阿里达娱乐因投资原创内容制作和购买版权损失48.05亿元。


至少在音量方面,优酷已经赶上了。但不久之后,杨伟东本人离职,因为他被怀疑在经济问题的调查中合作。


范鲁源上任后,优酷的风格又变了。


优酷网现任员工李锐告诉燃料经济,优酷网去年和前年都处于动荡之中。杨伟东执政时,工作环境相对宽松,现在细节管理更加严格。优酷目前的策略是寻求稳定。范鲁源的目标是务实的,比如保持长视频的高水平,突破短视频,减少损失。


“与杨伟东不同,范璐会在大型电视剧上花很多钱,以获得大量流量。他甚至建议优酷网可能需要两年时间才能整体稳定下来。他认为,整个产业链的竞争仍处于僵局,可能需要五年时间才能真正展开竞争。”


大文娱会被阿里放弃吗?


最新的发展是优酷将再次拿起UGC,并努力制作短片。


优酷今年的目标是变得更年轻,缩短视频长度,减少损失。今年6月,优酷网宣布了一项重大修改。根据优酷网主页上的流行推荐,PUGC内容,如短片,将以双瀑布的形式出现。最初的“发现”模块已改为“动态”模块,在该模块中可以看到相关创作者发布的内容。此外,新版本还打开了主题页面和讨论区。


“今年,我们还将制作一个优酷号码,并将大部分预算给优酷号码的人才,包括一些MCN机构。为了支持这些账户,优酷甚至会与一些高质量的早期定居者签署担保和共享协议。该公司已经拟定了一些人才名单,并将有针对性地挖掘他们。”李锐告诉燃气财经。


从表面上看,优酷的衰落主要是由于平台内容的失误。


“在第18届世界杯上,优酷花了近10亿元购买了世界杯的独家转播权,用户数量大幅上升,但整体内容并未受到好评,后期的保留率有所下降。《这!就是街舞》和0103010在去年夏天很流行,剩下的时间很无聊。优酷网的整体内容没有爱奇艺丰富,而且有点过时。”李锐说道。


从更深的角度看,这实际上是一个战略问题。


李锐提到,虽然视频行业正在烧钱,但并不是每个人都缺钱,优酷的策略也过于摇摆不定。优酷网在2018年的支出不低于其他两家,但在2019年有所收缩,四年内有三位最高领导人。一个综艺节目从拍摄到播出可能已经过去了一年,许多事情在战略思维上是不一致的。




来源/愿景中国


此外,虽然据说有阿里大娱乐做后盾,优酷和阿里系统的生态还没有完全开放。例如,李锐,0103010和其他主要节目或大型戏剧可以打开,但普通节目不能打开。开放的项目比系统多。


优酷落后了,阿里娱乐产业的其他部门也表现不佳。阿里的娱乐产业会像王星说的那样,开始倒计时放弃吗?


马云在湖滨大学的一次演讲中说:“没关系。我们有11年的娱乐时间。”视频行业专家伯德认为,阿里在优酷上的地位不是创造收入,而是生活在未来。从本质上说,它们的运行模式是不同的。阿里收购优酷是一个立场问题。大公司核心领域的产品需要可供使用。优酷网填补了阿里的一个空缺。


易冠信传媒分析师马世聪也认为:“阿里不会放弃大娱乐。用户在娱乐内容上花费大量时间,尤其是在流量红利正在消退的时候,现有用户无法移交给竞争对手。”


然而,优酷目前的困境不一定是最终结果。


“视频行业是一个无限的游戏。到目前为止,说谁更成功没有多大意义,因为这三家公司都没有盈利,仍处于困境中。”李锐说道。


*标题地图源自视觉中国。在受访者的要求下,王皓、李锐和伯德被冠以假名。


(FLB——肥鱼)

2019年热点推荐:2019年5月,黑龙江省牡丹江农垦公安局接报获悉,辖区有多人在万博体育赌球活动中参与名为“澳门赌球网”的yy赌球网络赌博活动。牡丹江农垦辖区一居民因参与该赌博,卖掉了房子,一家5口无家可归。国内10多个省份都有参赌人员,有人因参与该赌博损失上百万元,有的赌徒甚至逼迫自己女儿卖淫挣赌资。   警方了解到,这个网络赌博活动针对中国境内,菲律宾赌博集团“博定宝娱乐”为幕后操纵者。“鸿胜国际”旗下“淘宝赌球娱乐”/亚博国际/豪博娱乐城/淘宝博娱乐城/manbetx官网/吉祥坊官网/万博体育/万博国际/盈丰国际/百乐门娱乐城/淘宝博娱乐城/优游娱乐平台,“博定宝”等专门在中国境内招募内蒙古时时彩网上赌球人员赴菲担任龙虎机pk10赌博机构客服,针对中国网民开设网上赌场皇冠网址大全。参赌人员汇款的银行卡必须为中国境内的银行卡。目前,警方已抓获新利如意娱乐、内蒙古时时彩、凤凰平台、万博体育嫌疑人125名。此案正在进一步审理中。